社交媒体与短视频平台更是掀起了

Josnashak7290

[size=14.6667px]一股春晚“押题”之风，网友们忙于预测春晚小品、盲猜春晚节目，而春晚营销的战争也随之拉开了序幕。 小红书截图 与2023年互联网大厂集体缺席春晚不同，近日，小红书与京东相继官宣与2024年春晚合作，京东成为春晚独家互动合作平台，而小红书则成为笔记与直播分享平台。 可以预想的是，这两则重磅官宣只掀开了今年新“春晚经济学”的一角，是否还会有总冠名商，春晚的横屏与竖屏转播权花落谁家，尚待揭晓。 一个月前，京东独家冠名了 “湖南卫视芒果 TV 跨年晚会” ，如此看来，跨晚更像是春晚的”模拟考”，经过跨晚的演练，京东已经为上春晚做足了准备。 值得注意的是，自互联网平台与春晚合作开始，就是以红包互动的姿态入局，但今年京东与小红书的官宣文案中，默契地没有提及“现金红包”四个字。 京东强调的是1亿份实物好礼，而小红书则点明了是一场“陪伴式直播”。[size=14.6667px]

[size=14.6667px]如此看来，互联网大厂在降本增效之后重返春晚舞台，也开始寻找更具性价比的打法。 一、要“下沉”，更要“带货 京东黑板报消息称，春晚期间，登录京东App有机会获得一亿份实物好礼，这些礼物会以抽奖互动的形式送出，只需 阿富汗 WhatsApp 号码[size=14.6667px] 要用户支付一分钱。 不难看出，在春晚打出“一分钱”的口号，正是京东在价格敏感的下沉市场中为建立起低价心智所做的努力。 与之前的春晚赞助商直接瓜分现金红包的行为相比，京东的送礼活动多了一项支付的流程，尽管只有一分钱，但这项环节可以将这一亿份好礼转化为一亿笔交易留在站内完成。 目前，还不清楚支付时是否会有附加条件，如是否需要支付运费，是否需要开通京东支付等。如果有，对于京东支付体系中的多项业务来说都是一次不小的进展。





据《晚点LatePost》此前报道，此次京东对于春晚合作项目收益的考核比2022年时更加严格，需要考察 GMV（成交额）与交易用户数两项指标，这也体现了京东重返春晚舞台，对项目产出怀抱着更高的要求与更大的野心。 2022年京东首次合作春晚时，从腊月二十二开始发放了四轮红包，共计发放了价值15亿元的红包与商品，当年的考核重点为用户活跃度。 当然，京东也取得了可观的成绩，QuestMobile 数据显示，2022年除夕当天，京东日活达到 1.51 亿，较前一日环比增长 81.4%。 “而小红书与春晚的合作，更有可能是冲着提升用户活跃度这一目标而来。