邮箱作为营销计划的一部分

Samuelnadim3

根据定义，品牌或产品的营销组合是传播领域内不同实践的混合，以传播与所述品牌或产品相关的关键信息和价值观。如果我们停下来思考营销计划，邮箱通常不是首先想到的学科之一。其他活动或项目，如搜索引擎营销 (SEM)、户外广告 (OOH)、社交网络或经典媒体、电视和广播等，通常在品牌投资百分比方面占据主导地位。然而，我们是否清楚地知道这些做法与其他类型的广告传播（例如邮箱）相比的相对效率如何？ 最合适的广告方式无疑会根据产品类型、品牌、目标受众等而有所不同。然而，从Geobuzón 和 Kantar TNS 于 2018 年编写的《西班牙直接广告研究》（预计 2020 年发布新版本）中可以看出，直接广告（也称为邮箱）是品牌最高的广告渠道市场上召回。

信箱以92%的品牌召回率位居排行榜第一。此外，研究还显示，近一半（48.9%）的受访西班牙人更喜欢通过此渠道接收有关新闻、优惠和促销的信息。 邮箱全渠道 无论是在品牌传播还是在消费者行为方面，主要趋势是全渠道。这个概念指的是品牌与消费者之间 特殊数据库 接触点的日益多样化。现在的销售点既是实体的又是数字的，消费者是不同平台和设备的用户，可以通过这些平台和设备消费多种格式的信息和内容。因此，对于用户来说，与品牌信息建立联系的可能性比几年前更加多样化和广泛。对于品牌来说，用户更难受到影响。邮箱如何成为全渠道？几个月前，Mediapost 收购了科技公司 Ofertia 100% 的股份，该公司是广告宣传册数字化领域的领导者。其主要 B2C 产品是网站及其应用程序，用户可以在其中找到他们最喜欢的和附近商店的宣传册和目录，以及大量个性化优惠。



通过这种方式，Ofertia 的技术为品牌提供了一种基于宣传册的沟通模型，并通过地理营销技术直接关注驾车前往商店的情况，如果可能的话，可以更详尽地衡量这种沟通方式的后果。 简而言之，邮箱仍然是一个未来还有很长的路要走的渠道，对于将其整合到媒体和通信组合中的品牌来说，它会带来巨大的好处。人是软弱的，一生都会遇到无数无法抗拒的诱惑。为了对抗这些小恶习，坎波弗里奥邀请您改变它们，改换更健康的东西：坎波弗里奥的 Finíssimas。 为了宣传新品种 Finíssimas of Turkey Breast配烤蔬菜和黑橄榄，该品牌重新启动了几个月前推出的“ Vicios”活动。 这部由麦肯世界集团代理的 45 英寸广告，讲述了几个不同身份的人的秘密恶习，他们最终陷入了这种新品种 Campofrío 的美味诱惑。