付费搜索营销 (PPC) | 在线广告 作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠这一不太可能发生的事件），并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 我们的工作正在发生变化。每天，Google Ads 都依靠人工智能和机器学习的结合来管理我们过去作为广告系列经理所做的更多实际工作。这意味着我们工作的未来将会非常不同。 我们不再在球场上打篮球了。我们现在是教练，带领我们的球队进入决赛。在本例中，我们的团队现在是 Google Ads。我们的工作是指导机器和技术并确保我们朝着正确的方向前进。如果我们没有朝着正确的方向前进，我们就会偏离正轨，也不会成功。 对于那些喜欢按按钮并在广告帐户中亲自动手的人来说，这种转变和巨大的转变将对您来说非常困难。然而，您可以利用和加强您的其他技能，让您的未来更加光明。如今，即使是品牌所有者也可以利用他们对业务的了解，通过 Google 广告取得成功。 今天成功的关键是优先考虑您的电子商务数据和您向 Google Ads 提供的输入。
Google Ads 和所有广告平台都会处理您的广告帐户内的数据以及您提供给它们的数据。您提供 目标电话号码或电话营销数据 的数据越好，您成功并为您的企业带来可盈利收入的可能性就越大。 Google Ads 不关心您广告帐户中去年或 6 个月前的数据。过去 30 天的数据才是关键。这意味着您始终需要确保维持高质量的数据信号并确保您朝着正确的方向前进。 我将介绍 5 种方法来确定电子商务数据的优先级并为机器提供他们想要的东西。您准备好将您的数据提升到一个新的水平吗？ 转换数据 数据的价值相当于黄金。然而，并非所有转换数据都是一样的。我们已经看到品牌使用页面浏览量、添加到购物车，甚至按钮点击作为转化目标。然而，一些品牌可能会找到一个独特的用例来查看这些指标。在 Google 中管理广告系列时，它们不应成为您的主要转化目标。 您在 Google Ads 中的主要转化目标是 Google 的 AI 技术将在您的广告帐户中优化的目标。假设您将主要转化目标设置为有人在您的网站上购买产品。这意味着 Google 随后会查看哪些客户在您的网站上进行了转化，并尝试向更有可能进行转化的用户展示您的广告。谷歌的人工智能技术会关注在谷歌上搜索的每个人，并尝试将您的网站与尽可能最好的人匹配。当有人进行搜索时，所有这一切都在后台瞬间发生。 这就是为什么您希望将购买作为主要转化目标，并确保此转化目标的数据准确。您还希望确保将动态收入引入 Google Ads。
我们已经看到有人设置了静态转化值的广告帐户，这对于提供高质量的数据来说是有问题的。如果静态转化价值设置为 100 美元，但有些人购买的商品价值为 50 美元，而另一些人的购买价值为 200 美元，那么我们就不会向 Google 提供正确的转化价值以及人们购买哪些产品的正确数据。 每次您在线购物时，广告平台都会跟踪您购买的商品、地点以及花费。这样，他们可以帮助了解您的兴趣，并尝试准确地帮助投放与您将来可能喜欢的产品相关的广告。 错误的转化数据可能会让您损失数周甚至数月的时间，因为您必须从头开始收集正确的数据。如果您正在运行 Google Ads，我强烈建议您使用 Google Ads转化跟踪代码，并设置增强型转化。一旦 Google 从 Chrome 浏览器中删除所有 Cookie，增强的转化跟踪对于继续向 Google Ads 提供转化数据将非常重要。 第一方数据 第一方数据和转化数据就像烤海鲜和一杯鲜榨果汁一样结合在一起。这是一对为每个人量身定做的配对。您只需要知道如何利用这些数据来投放 Google 广告即可。 什么是第一方数据？这是您多年来收集的有关您的客户以及访问过您的网站或从您的电子商务业务购买过商品的任何人的数据。每个公司拥有多少第一方数据会有所不同，但每个公司都有。 Google 获取您的第一方数据并将其包装在称为“客户匹配”的功能中。客户数据有很多类型，但人们使用的最基本的数据是我们的电子邮件地址。品的产品标题和产品描述。
發表於 2024-1-23 15:32:16
