广告可见度总是等于观看次数吗
目前关于广告可见度的讨论很多，随着谷歌等大公司在 2015 年宣布将只针对 100% 可见展示向广告商收费，不难看出它如何成为数字营销领域的热门话题。 但“可见”究竟意味着什么？这是否意味着人们会看您的广告？我们最近进行了一项研究，旨在回答这些问题。 进行眼动追踪研究 该研究分为两部分：一项针对 1400 名参与者的定量数据在线调查，以及一项旨在观察在线搜索者 实际行为的眼动追踪研究——更多定性数据。 目标是衡量人们最关注和参与最多的广告类型，确定行为是否根据搜索任务背后的意图（研究或购买）和广告的相关性而改变。我们还想确定在线展示广告的真实可见度以及哪些其他因素影响人们是否观看它们。 参与者在 Mediative 实验室中执行任务，同时使用 Tobii T60 桌面眼动仪进行记录。测量的关键指标是： 首次注视时间——搜索者注视广告所需的时间。固视是指我们保持眼睛静止并实际接收视觉信息。典型的注视持续时间为 100-300 毫秒，我们通常每秒注视 3-4 次）。 总访问持 日本 WhatsApp 号码列表 续时间 –搜索者花在广告上的总时间。 访问次数 –搜索者回来查看广告的次数。 固定百分比——查看广告的所有参与者的百分比。 点击百分比 –点击广告的所有参与者的百分比。 一名参与者在 Mediative 研究实验室对 T60 Tobii 眼动仪进行校准测试 “这项研究的结果有力地提醒我们，要创建有吸引力的广告计划，负责任地利用第一方和第二方数据。营销人员最好还是赞美用户体验，而不是破坏用户体验。” – Sonia Carreno，加拿大互动广告局总裁 什么是可见度？ 根据媒体评级委员会的定义， “可见度”是指广告有 50% 的像素可见至少一秒钟。本质上，如果有机会观看广告，则该广告就是可见的。 Mediative 的研究中，76% 的广告投放在上述定义的“可见”位置。 然而，广告被观看的机会并不意味着它将会被观看。在整个研究过程中投放的广告中有 16.6% 被观看。
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与非首屏广告相比，首屏广告的观看时间增加了 50%，首屏广告的观看时间延长了 87%。 提高可见度以增加观看次数 虽然点击率是广告是否被观看的明确指标，但它并不能反映全部情况。它无法衡量有多少广告被看到但未被点击。因此，点击率不能作为展示广告活动成功与否的唯一衡量标准。广告可以被看到、注意到并影响购买——所有这些都不会产生点击。 然而，购买可见广告展示次数只是第一步。以下是您需要考虑改进的一些方面，以便最大限度地提高展示广告被看到的机会。 1. 广告相关性 研究表明，与搜索者当前任务相关的广告比与搜索者过去查找过的内容相关的广告更容易被注意到。此外，与搜索查询相关的广告的浏览时间比不相关的广告长 67%。每个访问者每页相关广告的平均访问次数为 2.59 次，而不相关广告的访问次数仅为 1.6 次。相关广告的点击次数增加了 5.7 倍。 下面是包含两个大盒子广告的网页的热图。左侧页面包含与搜索任务无关的广告。
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